Contre la surconsommation, « l’artivisme » se propage

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Lundi 9 décembre 2013, alors que la classe aisée brésilienne prépare fébrilement les fêtes de fin d’année, un défilé original investit le centre commercial de Natal et interrompt un temps la frénésie consumériste. Quarante personnes déambulent en silence dans les galeries, avançant lentement comme des automates, les yeux bandés et le corps recouvert d’une épaisse couche d’argile.

A l’origine de cette performance artistique intitulée « Blind Ones », les étudiants de l’école de communication et d’art de Sao Paulo. Ils ont interprété une œuvre créée par leurs professeurs, les metteurs en scène et chorégraphes Marcos Bulhoes et Marcelo Denny.

Eux-mêmes se sont inspirés du tableau de Pieter Bruegel, « La parabole des aveugles », où les personnages, non-voyants, s’accrochent désespérément les uns aux autres avant de vaciller ensemble dans le fossé.

Le titre de l’œuvre fait référence à la parole du Christ adressée aux Pharisiens : « Laissez-les. Ce sont des aveugles qui guident des aveugles. Or, si un aveugle guide un aveugle, ils tomberont tous deux dans la fosse » (Matthieu, 15:14-24).

En réactualisant cette parabole, les auteurs souhaitent « provoquer une réflexion sur notre aveuglement face à la consommation ». Dans un monde qui érige en vertu cardinale la transparence, qui veut pour autant savoir les conditions de fabrication des objets achetés ? Qui s’interroge sur l’origine de son désir consumériste et de ses conséquences irréversibles ?

Mettant en scène l’acte de dévotion permanent des populations occidentales envers la marchandise, dénonçant l’instinct grégaire et la désolante condition de l’homme vide aux mains pleines, cette performance artistique invite à agir et à réfléchir.

Voir une vidéo de la performance

Son succès a poussé ses auteurs à multiplier ce type de flash mob à travers le monde. Lors de la dernière Fashion week à Paris, en septembre 2013, ils ont ainsi défilé sur les champs Elysée et la place de la Concorde au grand étonnement des passants.

Pour cette occasion, les figurants étaient bénévoles. Ils avaient été ralliés sur facebook et l’entreprise de basket écolo « Veja » (« regarde » en portugais) avait financé l’événement.

Au-delà de ces performances, c’est le mouvement anti consumériste, dans sa globalité, qui semble très inventif. Face à quelque chose d’aussi inné et acquis que la consommation, les militants doivent redoubler de créativité pour frapper l’opinion et décoloniser son imaginaire.

Du Révérend Billy et sa « Church of stop shopping » aux Etats Unis à l’église de la très sainte consommation en France, les initiatives parodiques et artistiques sont multiples. Elles sont aussi nécessaires. Car comme disait Ionesco, « Pour s’arracher au quotidien, à l’habitude, à la paresse mentale qui nous cache l’étrangeté du monde, il faut recevoir comme un coup de matraque ».