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Photographe dans les Vosges ©Mathieu Génon/Reporterre

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Les centres commerciaux Leclerc s’insinuent dans les écoles pour y faire de la publicité

À l’occasion de la Journée nationale « Stop pub à l’école », le vendredi 27 septembre 2013, le prix de l’intrusion publicitaire la plus dégoûtante au sein des écoles françaises a été décerné aux supermarchés « E. Leclerc » au titre de leur opération « Nettoyons la nature ».


Pour cette première journée de sensibilisation et d’action, l’association « Mais qu’est-ce que tu fabriques ? » encourage à identifier, comprendre et dénoncer, les intrusions publicitaires qui se multiplient dans les écoles.

Le prix de « l’intrusion publicitaire la plus dégoûtante » sera décerné chaque année pour pointer du doigt les acteurs économiques qui visent l’école et les enfants. Ce coup de projecteur doit permettre de mieux dénoncer ces pratiques, souvent pernicieuses, souvent cachées par des discours « de prévention » ou des opérations « pseudo-pédagogiques ».

L’opération « Nettoyons la nature », organisée depuis plusieurs années par les supermarchés « E. Leclerc », est un exemple d’action commerciale dirigée tout particulièrement vers l’école. Sous couvert d’opération « verte » (contestée par certaines associations écologistes) le dispositif vise à la diffusion d’une image de marque flatteuse auprès des enfants : des produits alimentaires à marque de distributeur sont distribués aux participants en guise de « goûter », des T-shirts publicitaires sont offerts aux enfants, et les enseignants sont encouragés à faire venir la presse locale pour prendre les élèves en photo devant des banderoles au logo bien visible...


L’appel de la Journée nationale « Stop pub à l’école »

Un peu plus chaque jour, sous des formes diverses, la publicité commerciale s’insinue dans les écoles...
Pourtant, les enfants sont un public fragile et influençable qu’il faut protéger. Pourtant, l’école cherche à former de futurs citoyens et non de futurs consommateurs.

Acceptons-nous que l’école devienne une nouvelle cible pour les publicitaires, alors que la société de consommation a déjà beaucoup d’autres moyens de s’étendre ? Voulons-nous que, par conséquent, l’enseignement soit progressivement teinté d’intérêts commerciaux ? De l’autre côté de l’Atlantique, des enfants apprennent déjà à lire en regardant des publicités sur écran...

Réagissons à cette intrusion ! L’alerte est lancée par cette 1re journée nationale, le 27 septembre 2013.

Enseignants, parents, associations... faisons entendre le message « Stop pub à l’école » !


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