Greenwashing : l’Europe veut mettre fin aux allégations trompeuses
Une directive européenne, publiée le 6 mars 2024, interdit une liste d’allégations afin de « lutter contre les pratiques commerciales déloyales qui empêchent les choix de consommation durables ». - Lauri Rantala / CC BY 2.0 Deed / Flickr
Une directive européenne, publiée le 6 mars 2024, interdit une liste d’allégations afin de « lutter contre les pratiques commerciales déloyales qui empêchent les choix de consommation durables ». - Lauri Rantala / CC BY 2.0 Deed / Flickr
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Un shampooing « respectueux de l’environnement », un emballage biodégradable, un « pull durable »… Ces mentions seront bientôt interdites si elles ne reposent pas sur « une performance environnementale excellente reconnue ». Une directive européenne, publiée le 6 mars 2024, interdit une liste d’allégations afin de « lutter contre les pratiques commerciales déloyales qui induisent les consommateurs en erreur et les empêchent de poser des choix de consommation durables ».
La plantation d’arbres ne suffit pas
Le texte bannit également les indications autour des émissions de gaz à effet de serre, du type « neutre pour le climat », « bilan carbone positif » ou encore « empreinte CO2 limitée », sur un produit. « Elles donnent aux consommateurs l’impression erronée que la consommation de ce produit n’a pas d’incidence sur l’environnement », considère la directive.
« Les entreprises ne peuvent plus tromper les gens en disant que les bouteilles en plastique sont acceptables parce que l’entreprise a planté des arbres quelque part », a illustré Biljana Borzan (S&D, HR), la rapporteuse du texte au Parlement, lors de son adoption.
Lutter contre « l’obsolescence précoce »
Autre avancée du texte : face à la prolifération de labels en tout genre, l’utilisation de labels de durabilité sera réglementée pour éviter la confusion. Seuls ceux fondés sur une certification officielle seront autorisés dans l’Union européenne. Un nouveau label harmonisé sera par ailleurs conçu pour mettre en valeur les produits ayant une période de garantie prolongée.
Les allégations concernant la durée de vie d’un produit ou sa réparabilité seront également encadrées pour lutter contre « l’obsolescence précoce ». Il sera par exemple proscrit de déclarer que la durée de vie d’une machine à laver est de 5 000 cycles de lavage si ce n’est pas le cas dans des conditions réelles. Ou bien de dire qu’un produit est réparable alors qu’il ne l’est pas. Ou encore d’inciter le client à remplacer les consommables, comme les cartouches d’encre, plus tôt que nécessaire.
Les États membres ont deux ans pour transposer le texte européen, et devront mettre ses dispositions en application à partir du 27 septembre 2026.