La publicité ne lave toujours pas vert
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Portée pendant des décennies par l’idéologie de la consommation, la publicité se trouve de plus en plus en porte-à-faux avec les nouvelles exigences écologiques. Mais changer vraiment son système serait le mettre à bas. Et c’est pourquoi l’écoblanchiment, alias greenwashing, prospère.
[1 / 3] Publicité : la surenchère du greenwashing Devant le dérèglement climatique, le monde de la publicité a une crise de conscience. Mais ceux qui tentent de le faire changer de l’intérieur peinent à peser face à la puissance économique des entreprises. [2 / 3] À TF1 Pub, la « stratégie climat » écrasée par les enjeux financiers TF1, la plus grosse régie publicitaire de France, veut amorcer un virage écologique. Mais pas au point de refuser des annonceurs et de renoncer à être en pointe du ciblage marketing et de l’efficacité publicitaire. [3 / 3] Du barbouillage au prétoire, le combat antipub continue Après le bombage de publicités, les militants antipubs usent désormais de techniques plus juridiques en enchaînant les plaintes. De quoi limiter l’expansion de la publicité dans l’espace public.
