SUV, vols en avion... Il faut supprimer ces publicités, estiment des hauts fonctionnaires

C’est un rapport resté secret que L’Informé a révélé le 25 mars. Les inspections des finances, de la culture et du développement durable demandent des mesures radicales pour rendre la publicité plus durable et veulent donner plus de poids à l’Arcom.

Ces hauts fonctionnaires ont répondu à une lettre de mission de l’ex-gouvernement Attal pour rendre la publicité plus durable. Après plusieurs mois de labeur, leur conclusion est sans appel. Le dispositif actuel d’autorégulation ne fonctionne pas, écrivent-ils. L’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) serait « limitée par un niveau d’exigences insuffisant, une portée du contrôle réduite aux acteurs volontaires et concentrée sur les publicités télévisées avant diffusion, ainsi qu’un dispositif de signalement après diffusion déficient et méconnu ».

Ils rappellent un chiffre consternant. Sur 34 milliards d’euros consacrés à la publicité, vingt-deux produits qui totalisent un quart du budget « présentent des caractéristiques souvent contraires à une consommation durable et de qualité » : il s’agit, le plus souvent, de véhicules SUV, de produits de fast-food et de fast-fashion. La publicité en ligne pour la mode a explosé de 1 000 % entre 2013 et 2023.

Les hauts fonctionnaires proposent de supprimer les publicités pour certains produits (trajets en avion, séjours touristiques courts, véhicules polluants). Ils proposent également de placer l’ARPP sous le contrôle de l’Arcom, qui superviserait son activité d’intérêt général et pourrait la doter d’un vrai pouvoir de sanction.