La publicité à l’heure du défi climatique
- © Caroline Varon / Reporterre
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Devant le dérèglement climatique, le monde de la publicité a une crise de conscience. Certains tentent avec difficulté d’amorcer un changement de l’intérieur tandis que les militants antipub affinent leur stratégie judiciaire.
[1 / 3] Publicité : la surenchère du greenwashing Devant le dérèglement climatique, le monde de la publicité a une crise de conscience. Mais ceux qui tentent de le faire changer de l’intérieur peinent à peser face à la puissance économique des entreprises. [2 / 3] À TF1 Pub, la « stratégie climat » écrasée par les enjeux financiers TF1, la plus grosse régie publicitaire de France, veut amorcer un virage écologique. Mais pas au point de refuser des annonceurs et de renoncer à être en pointe du ciblage marketing et de l’efficacité publicitaire. [3 / 3] Du barbouillage au prétoire, le combat antipub continue Après le bombage de publicités, les militants antipubs usent désormais de techniques plus juridiques en enchaînant les plaintes. De quoi limiter l’expansion de la publicité dans l’espace public.
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